Primark Se Reinventa en el Terreno Deportivo: Moda Accesible para un Estilo de Vida Activo

La multinacional de moda británico-irlandesa Primark da un paso firme hacia la consolidación de su línea deportiva con un ambicioso relanzamiento en 2025. En respuesta a la creciente demanda de ropa deportiva accesible y funcional, la marca introduce una identidad renovada, más de 150 productos y una estrategia de marketing integral que incluye colaboraciones con destacadas figuras del deporte.

Este movimiento posiciona a Primark como un competidor directo de gigantes como Nike y Decathlon, ofreciendo moda deportiva a precios accesibles sin comprometer la calidad ni el estilo.

Una transformación integral: del logotipo a la experiencia de compra

Primark presentó un nuevo logotipo para su línea deportiva, representando a un deportista en plena acción, una imagen que evoca movimiento y rendimiento. Esta actualización busca diferenciar la oferta deportiva de las demás líneas de la marca, facilitando su identificación en las tiendas.

Con un enfoque en la funcionalidad y la accesibilidad, la colección amplía su rango de productos para hombre, mujer y niño. Desde leggings y chaquetas cortavientos hasta auriculares inalámbricos y accesorios de entrenamiento, la nueva oferta responde tanto a las necesidades de los atletas como a quienes buscan comodidad para el día a día.

“Queremos que nuestros clientes se centren en su actividad física y en sentirse bien, sin preocuparse por los costos”, expresó Steve Lawton, Responsable de Producto de Primark. “Este relanzamiento incluye nuestra mayor colección de ropa deportiva hasta la fecha, diseñada para ofrecer rendimiento, comodidad y estilo a precios asequibles”.

Campaña “Unstoppable You”: Inspiración y diversidad

La campaña promocional, titulada “Unstoppable You”, celebra la resiliencia y diversidad en el deporte. Entre los embajadores se encuentran figuras destacadas como:

• Aadam Hamed, joven promesa del boxeo e hijo del legendario Naseem Hamed.
• Adelere Roberts, atleta y superviviente de cáncer que ostenta un récord mundial.
• Abbie Wood, nadadora olímpica y múltiple medallista internacional.
• Ashley Cain, ultra atleta y fundador de la Fundación Azaylia en honor a su hija.
• Bryony Gordon, periodista y defensora de la salud mental a través del ejercicio.
• Courtney Black, influencer fitness que promueve una relación sana con la comida y el deporte.
• Keegan Hirst, exjugador profesional de rugby y pionero en visibilizar la diversidad en el deporte.

A través de esta campaña, Primark busca conectar emocionalmente con su audiencia, destacando historias de superación y logros que reflejan los valores de su línea deportiva.

Espacios inmersivos en tienda: Una nueva experiencia de compra

En marzo de 2025, Primark introducirá áreas especializadas en sus principales tiendas para exhibir la colección deportiva. Estas zonas, diseñadas para simular la atmósfera de un gimnasio, incluirán maniquíes dinámicos, suelos de estilo deportivo, imágenes inspiradoras y paneles con accesorios de fitness.

“La introducción de estos espacios refuerza nuestro compromiso con el cliente, creando una experiencia inmersiva que combina funcionalidad, estética y accesibilidad”, explicaron desde la marca.

La apuesta por la sostenibilidad y la calidad

Primark reafirma su compromiso con la durabilidad y la sostenibilidad al someter sus productos al Marco de Durabilidad, un conjunto de pruebas que evalúa la resistencia al lavado y el uso diario. “Nuestros clientes pueden confiar en que los precios bajos no comprometen la calidad ni la vida útil de nuestras prendas”, aseguró Lawton.

Una mirada hacia el futuro deportivo

Con un enfoque en la innovación, el estilo y la accesibilidad, Primark no solo busca competir en el mercado de la moda deportiva, sino también democratizar el acceso a ropa técnica y funcional. Este relanzamiento refuerza la posición de la marca como un referente en la moda accesible, adaptándose a las necesidades de un consumidor cada vez más activo y consciente.

Agradecimiento:
Esta noticia fue inspirada por un artículo de AFP Internacional, cuyo análisis profundo sigue siendo una referencia indispensable en temas de moda y economía global.